İçerik üreticileri için çok dilli içerik stratejisi (çeviri ekibi olmadan)

İçerik üreticilerinin çoğu tek bir dilde yayın yapar, çünkü o dilde düşünürler. Bu, başlamak için gayet iyi bir yer. Ama fikirlerin işe yarıyorsa, seni kendi dillerinde rahatça okuyabilseler takip edecek insanlar neredeyse kesin vardır — ve bunların çoğu senin nişindeki içerik üreticileri tarafından pek de hizmet görmüyor.

Çok dilli olmak eskiden çevirmen tutmak ya da sıfırdan ikinci bir kanal açmak demekti. Bugün bağımsız bir içerik üreticisi, haftalar değil saatler süren bir iş akışıyla iki, beş, hatta daha fazla dilde yayın yapabiliyor. Zor olan artık çeviri değil. Zor olan strateji: hangi diller, hangi içerikler, hangi yapı ve gerçekten sürdürebileceğin hangi tempo.

Bu rehber, bu kararları sırasıyla ele alıyor.

Adım 1: Bunu neden yaptığına karar ver

"Daha fazla insana ulaşmak" doğru ama karar vermek için fazla belirsiz. Sana uyan nedeni seç, çünkü sonrasındaki her şeyi o belirler:

Başka bir dilde zaten bir kitlen var. Takipçilerinin, okurlarının ya da müşterilerinin nerede olduğuna bak. Kitlenin anlamlı bir kısmı başka bir dilin hâkim olduğu bir ülkede yaşıyorsa, onlara o dilde hizmet vermek en kolay kazançtır.
İkinci bir dil konuşuyorsun. İki dilliysen içeriği kendin gözden geçirip uyarlayabilirsin; bu da kaliteyi ciddi biçimde artırır, riski de büyük ölçüde azaltır.
Nişin bir dilde yeterince temsil edilmiyor. Bazı konularda İngilizce bolca içerik varken başka dillerde çok az içerik bulunur. Orada az sayıdaki net seslerden biri olmak, İngilizcede kalabalığın içindeki seslerden biri olmaktan daha değerli olabilir.
İşin uluslararası satış yapıyor. Müşteriler bir ülkeden senden alışveriş yapabiliyorsa, ne yaptığını kendi dillerinde de okuyabilmeliler.

Nedenini bir yere yaz. Kulağa etkileyici geldiği için yeni bir dil eklemeye heveslendiğinde, onu bu nedenle karşılaştır.

Adım 2: On dille değil, bir ek dille başla

Her şeyi aynı anda her dile çevirmek cazip gelir. Direnmelisin. Eklediğin her dil süregiden bir iş yaratır: yorumlara cevap vermek, hataları düzeltmek, eski gönderileri güncel tutmak ve kendini rezil etmeyecek kadar kültürü anlamak.

Daha iyi bir yol:

Bir dil ekle. Adım 1'deki en net nedene sahip olanı seç.
Bir süre o dilde düzenli yayın yap. İnsanların tepki verip vermediğini görecek kadar uzun.
Ne olduğuna bak. Yorumlar, kaydetmeler, takipçiler, bülten kayıtları, satışlar — senin için ne önemliyse.
Sonra karar ver: o dili derinleştirmek mi, bir başkasını eklemek mi, yoksa durmak mı.

Sürdürülebilir olan, iddialı olanı yener. Her hafta iki dilde mükemmel bir gönderi paylaşan bir içerik üreticisi, bir ay boyunca sekiz dilde paylaşım yapıp sonra ortadan kaybolan birinden genellikle daha çok büyür.

Adım 3: Sadece çevirme, uyarla

Çeviri kelimeleri başka kelimelere dönüştürür. Uyarlama ise bir fikri yeni bir kitleye doğal gelen bir şeye dönüştürür. İnsanların gerçekten karşılık verdiği şey ikincisidir.

Neredeyse her zaman uyarlanması gereken birkaç şey:

Örnekler. ABD'deki bir vergi beyannamesi son tarihiyle ilgili bir hikâye Brezilya'da hiçbir şey ifade etmez. Yeni kitlenin tanıdığı bir örnekle değiştir ya da genelleştir.
Deyimler ve mizah. Şakalar ve kalıp ifadeler birebir çeviriden nadiren sağ çıkar. Yeniden yaz ya da çıkar.
Hitap biçimi. Birçok dil "sen" ve "siz" gibi resmi ve samimi hitabı ayırır; doğru seçim ülkeye, platforma ve nişe göre değişir. Bir kez karar ver ve tutarlı ol.
Uzunluk. Bazı diller aynı anlamı İngilizceden daha uzun ifade eder. İngilizcede tam oturan karusel slaytları ve video altyazıları taşabilir. Bu alanı önceden planla.
Yazı yönü. Arapça, İbranice, Farsça ve Urduca sağdan sola yazılır. Tasarımların, okların ve slayt sıran buna göre aynalanmalı.
Kancalar. Bir kültürde dikkat çeken şey, başka bir kültürde ısrarcı ya da yavan gelebilir. Uyarladığın her şey arasında en çok özeni kancalar hak eder.

Yardım için yapay zekâ araçları kullanıyorsan, çıktılarını bitmiş bir iş değil, güçlü bir ilk taslak olarak gör. Sesli oku ya da başlangıçta birkaç gönderiyi anadili o dil olan birine okut. Hangi tür hatalara dikkat etmen gerektiğini hızla öğrenirsin.

Adım 4: Önce neyi yerelleştireceğini seç

Her içerik çevrilmeyi hak etmez. Ömrü en uzun ve değeri en yüksek içeriklere öncelik ver:

Zamansız temel makaleler. İnsanların bulmaya ve paylaşmaya devam ettiği rehberler.
En iyi performans gösteren sosyal medya gönderilerin. Bir karusel bir dilde iyi iş çıkardıysa, fikri zaten test edilmiştir.
Hakkımda sayfan, tekliflerin ve kayıt akışların. Biri seni kendi dilinde keşfedip sonra yalnızca İngilizce bir ödeme sayfasına çarparsa, onu kaybedersin.
Bundan sonraki yeni içerikler. İş akışı oturduğunda, yeni içerikleri desteklediğin her dilde yayınla.

Güncel olaylara bağlı gönderileri, iç şakaları ve çok yerel yorumları, uyarlamak için iyi bir neden yoksa orijinal dilinde bırak.

Adım 5: Siteni birden fazla dile göre kurgula

Makalelerini kendi sitende yayınlıyorsan, yapı hem okurlar hem de arama motorları için önemlidir. İyi işleyen birkaç ilke:

Her dile kendi URL'sini ver. Yaygın bir yöntem, her dil için bir klasör kullanmaktır: İspanyolca için /es/, Almanca için /de/ gibi; varsayılan dilin de kök dizinde durur. Ziyaretçinin tarayıcı ayarlarına göre aynı URL'de farklı diller göstermekten kaçın, çünkü arama motorları yalnızca tek bir sürümü görebilir.
Sürümleri hreflang ile birbirine bağla. Hreflang etiketleri arama motorlarına sayfaların birbirinin çevirisi olduğunu söyler; böylece doğru sürümü doğru kişiye gösterebilirler. Dilini desteklemediğin ziyaretçiler için bir x-default ekle.
Her sayfada doğru dil özniteliğini ayarla, böylece tarayıcılar, ekran okuyucular ve arama motorları hangi dille karşı karşıya olduklarını bilsin.
Başlıkları ve açıklamaları da çevir. Arama sonuçlarındaki özet, insanların ilk okuduğu şey olur çoğu zaman.
Görünür bir dil seçici ekle. Seçimi insanlara bırak; geri alamayacakları bir yönlendirmeyi dayatma.
Tüm sürümleri listeleyen tek bir site haritası tut. Keşfi kolaylaştırır ve neyin var olduğu konusunda seni dürüst tutar.

Sosyal platformlarda bunun karşılığı, her dil için ayrı hesap mı açacağın yoksa tek bir hesaptan birden fazla dilde mi paylaşım yapacağın kararıdır. Birbiriyle örtüşmeyen kitleler için ayrı hesaplar daha düzenlidir. Kitlen büyük ölçüde iki dilliyse ya da aynı karuseli iki dilde ayrı gönderiler olarak paylaşıyorsan, tek hesap da işe yarayabilir.

Adım 6: Sürdürebileceğin bir tempo kur

Haftada bir makaleyi iki dilde yayınlayan bir içerik üreticisi için gerçekçi bir haftalık tempo şöyle:

1. gün: makaleyi ana dilinde yayınla.
2. gün: makaleyi ikinci diline uyarla ve kendi URL'sinde yayınla.
3.–5. günler: her sürümü yerel formatlara dönüştür — bir karusel, bir zincir ya da LinkedIn gönderisi ve kısa bir video senaryosu — ve doğru hesaplarda zamanla.
Ayda bir: her dilde neyin iyi gittiğine bak; eski, zamansız bir içeriği yenile ya da uyarla.

Bu tempo rahat gelmeye başladığında, üçüncü bir dil eklemeyi hak etmiş olursun.

Adım 7: Her dili kendi ölçütüyle değerlendir

Yeni bir dili oturmuş dilinle kıyaslayıp işe yaramadığı sonucuna varmak kolaydır. Bu adil bir kıyas değil. Yeni bir dil daha çok yeni bir hesaba benzer: küçük başlar.

Bunun yerine her dili kendi geçmişiyle kıyasla. Kaydetmeler, yanıtlar ve takipçiler aydan aya artıyor mu? O kitleden insanlar kaydoluyor ya da satın alıyor mu? O dilde yorum alıyor musun? Bu sinyaller sana ham toplamlardan çok daha fazlasını anlatır.

Article Artist ile yapmak

Çok dilli yayıncılık, Article Artist'i bu şekilde inşa etmemizin büyük nedenlerinden biri. Bir dilde bir makale yapıştırıyorsun; Arapça ve İbranice gibi sağdan sola yazılan diller de dahil olmak üzere 25 dilden herhangi birinde bir karusel, bir X zinciri, bir LinkedIn gönderisi, kısa bir video senaryosu ve alıntı kartları oluşturuyorsun. Yalnızca makalendeki fikirlerden çalışır — uydurma istatistik ya da alıntı yok — ve her şey düzenlenebilir kalır; böylece sen ya da anadili o dil olan biri, paylaşmadan önce kancaları parlatabilir.

Bir süredir ikinci bir kitleye ulaşmayı düşünüyorsan, önce en iyi performans gösteren makalenle dene. Ayda üç makaleyle ücretsiz başlayabilir ve fikirlerinin başka bir dilde nasıl okunduğunu görebilirsin.

Fikirlerin zaten işe yarıyor. Şimdi daha fazla insanın onları düşündükleri dilde okumasına izin ver.